2026年の健康補助食品業界では、健康維持や病気予防に対する消費者の意識の高まりを背景に、市場は引き続き成長傾向にあります。発酵食品や認知機能サポート関連の製品がトレンドとなっており、テレビCMでは引き続き健康を促進する栄養食品やサプリメントが多く見られます。
市場トレンド
健康意識の高まり
消費者の健康寿命に対する意識が向上しており、予防医学の観点から健康補助食品への関心が高まっています。物価高騰の中でも、約半数の消費者が健康食品の利用に影響はないと回答しており、一定の需要が維持されています。
機能性表示食品
機能性表示食品制度の規制変化や、新規の機能性成分・訴求に関する動向が市場を形成する重要な要素となっています。消費者庁は2026年1月より、健康食品の適正な使用を啓発する活動も行っており、信頼性確保が業界の課題となっています。
サステナビリティとの融合
健康価値だけでなく、サステナビリティ（持続可能性）を重視した製品開発もトレンドの一つとして挙げられます。
注目の製品・成分
発酵食品
栄養士や管理栄養士への調査によると、「発酵食品」が2026年のトレンド食材の1位に予想されています。健康補助食品においても、腸内環境を整える乳酸菌関連の製品などが引き続き注目されています。
認知機能サポート
「認知機能サプリメント」市場は成長分野として注目されており、今後数年間での市場拡大が見込まれています。
コエンザイムQ10
大手企業が「還元型コエンザイムQ10」などの製品で積極的にテレビCMを放映しており、消費者の認知度向上と市場活性化を図っています。
テレビCMの動向
テレビCMでは、引き続き多くの健康食品・サプリメントの広告が放送されています。特定の成分の効果効能を前面に出し、タレントを起用して信頼感や親近感を醸成する手法が多く見られます。また、帯状疱疹ワクチンや眼底検査など、予防医療全般に関する啓発CMも増加しており、健康に対する社会全体の関心の高まりを反映しています。
人気バラエティ・情報番組
高視聴率を維持している定番番組や、健康トレンドに関連する番組です。
『林修の今知りたいでしょ！』（テレビ朝日系）
最強食材ランキングなど、健康補助食品業界のトレンドにも通じる「食と健康」の特集が人気です。直近では「2026年最新・最強食材ランキング」など、健康補助食品業界のトレンドとも連動した「食事と長寿」の特集が組まれています。栄養学に基づいたエビデンス（科学的根拠）を専門家が解説する内容で、高視聴率を獲得しています。
朝の情報番組『ラヴィット！』
「日本でいちばん明るい朝番組」として10～40代を中心に支持されています。朝の定番として、芸人たちによる大喜利や過酷なゲーム企画が連日SNSでトレンド入りしています。特に若年層の視聴者からは「日本で一番明るい朝番組」として不動の支持を得ています。
『健康食のチカラ 発見！おいしい発酵食品』（BSテレ東）
業界トレンドである「発酵食品」を深く掘り下げる番組として注目されています。「発酵食品は、人類の知恵の結晶である」をテーマに、身近な食品が持つ驚きのパワーを科学的・文化的な視点から紹介しています。
特定食材の深掘り
ヨーグルト、ぬか漬け、お酢、納豆、キムチなど、毎回特定の食材にスポットを当て、その製造現場や健康効果を詳しく解説します。
製造現場への密着
手作りにこだわる職人の技術や、おいしさの秘密（発酵のメカニズム）を映像で紹介します。例えば、大阪のキムチ商店の現場や本場韓国の食文化に触れる回などがあります。
健康パワーの解説
腸内環境の改善や免疫力向上など、発酵食品が体に与える具体的なメリットを分かりやすく紹介しています。
昭和の知恵との融合
かつての元気の源であった発酵食品を通じ、現代の健康維持に役立つヒントを紐解きます。
健康屋本店 注目の健康補助食品
上記内容を踏まえて自信をもってお薦めできる健康補助食品をご紹介いたします。
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